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宏順傳媒教您網(wǎng)站編輯如何進行網(wǎng)站內(nèi)容組織建設(shè)

2015-02-08 08:59:20

宏順傳媒教您：在比較重視SEO的網(wǎng)站里，與SEO有關(guān)的從業(yè)人員崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、SEO顧問、SEO咨詢師、SEO項目經(jīng)理等，而一些資訊網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資訊網(wǎng)站，編輯人員往往還停留在“做好內(nèi)容就是編輯的本份”的舊思維上。其實SEO是一件長期的、需要落地的工作，對編輯在SEO方面進行有針對性的培訓是十分必要的。網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是一個超大的命題，從宏...

宏順傳媒教您：
在比較重視SEO的網(wǎng)站里，與SEO有關(guān)的從業(yè)人員崗位往往有：SEO編輯人員，SEO分析師、SEO顧問、SEO咨詢師、SEO項目經(jīng)理等，而一些資訊網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的資訊網(wǎng)站，編輯人員往往還停留在“做好內(nèi)容就是編輯的本份”的舊思維上。其實SEO是一件長期的、需要落地的工作，對編輯在SEO方面進行有針對性的培訓是十分必要的。

網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)是一個超大的命題，從宏觀上包括網(wǎng)站產(chǎn)品設(shè)計制作和用戶運營維護，既同時通過內(nèi)容和用戶兩個維度提高其在百度搜索引擎中的評價得分。內(nèi)容建設(shè)涉及的部門也很多，除了產(chǎn)品部外，還要包括編輯部、運營部，當然也少不了SEO部，總之，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站內(nèi)容必須是多部門協(xié)同合作的產(chǎn)物。 本篇暫分三大部分，先從內(nèi)容積累、編輯職責、用戶維護角度來說說如何進行網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)。

一，選對關(guān)鍵詞很重要

1 根據(jù)實際情況選擇不同熱度關(guān)鍵詞：內(nèi)容相似但不同的關(guān)鍵詞，搜索引擎用戶的檢索次數(shù)差別很大。網(wǎng)站在制作內(nèi)容時通常會選擇最熱門的關(guān)鍵詞，但由于熱門關(guān)鍵詞的競爭非常激烈，很多網(wǎng)站還會選擇一些檢查量稍低的關(guān)鍵詞來避免競爭。編輯人員可以結(jié)合實際情況進行選擇。百度指數(shù)(index.baidu.com)是百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺，編輯人員可以通過百度指數(shù)研究關(guān)鍵詞搜索趨勢，把握市場動向;了解搜索背后的真正訴求，洞察網(wǎng)民興趣和需求。

2 選擇用戶最常用的關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞對于SEO人員來說恐怕是最熟悉了，關(guān)鍵詞會出現(xiàn)在標題里正文中，是向搜索引擎?zhèn)鬟_網(wǎng)頁主題的必須手段。然而同一個物品可能有多個叫法，同一件事可能有多種表現(xiàn)形式。比如那個單反相機，官方標準名稱叫“5d mark ii”,而大多數(shù)用戶都喜歡叫它“無敵兔”，而搜索引擎用戶通常通過“5D2”來檢索關(guān)于它的信息。再比如“年齡”，類似的表現(xiàn)方式還有“多大”“幾歲”。那么，在這種存在多義詞的情況下，編輯在確認文章關(guān)鍵詞時，尤其是確認標題中包含的關(guān)鍵詞時，應該參考絕大多數(shù)用戶的使用習慣，向搜索引擎用戶做一些傾斜。

二，了解搜索引擎基礎(chǔ)知識，

1 了解一些分詞基礎(chǔ)知識：網(wǎng)頁或者文章的標題往往是由N個單個關(guān)鍵詞組成的，搜索引擎會自動找到最重要的那個關(guān)鍵詞，并認為該關(guān)鍵詞為網(wǎng)頁的主題內(nèi)容。如文章標題為“百合的藥用價值”，搜索引擎會認為“百合”是該文章的主題內(nèi)容。那么，既然“百合”是該文章的主題內(nèi)容了，其它諸如“相關(guān)文章”的欄目，可以考慮多放一些與百合有關(guān)的文章，一來增加網(wǎng)頁的相關(guān)性，二來可以吸引用戶更多的點擊。

2 了解最基本的源代碼：很多網(wǎng)站，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)、媒體網(wǎng)站，所有頁面都使用了同一個標題和摘要——這是一種對搜索引擎極為不友好的行為，雖然這往往是由于網(wǎng)站技術(shù)人員不懂SEO造成的，但如果編輯人員對此稍有了解也可以避免這樣的問題。最基本的源代碼包括：TITLE、description、keywords和H標簽。

3 了解搜索引擎對頁面結(jié)構(gòu)的劃分：通常來說，一個網(wǎng)頁往往由幾個模塊組成，正文占據(jù)重要位置已無需多言，網(wǎng)頁的兩側(cè)被稱為邊框(很多網(wǎng)頁往往只有右邊框)的重要性則遠遜于正文。與上一點相結(jié)合來看，與“百合”有關(guān)的“相關(guān)內(nèi)容”最好放在正文下方，而與“百合”有間接關(guān)系的、如“山藥”“苦瓜”等則更適合放在邊框位置，不干擾搜索引擎對網(wǎng)頁的判斷，同時也能起到吸引用戶點擊的作用。

 

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